«Если вашей компании нет в Интернете, значит, вы не существуете» — это высказывание Билла Гейтса как нельзя лучше отражает основной принцип ведения бизнеса в эпоху цифровых технологий, когда главным инструментом для продвижения товаров и услуг стали социальные сети. Ведь по данным компании Hootsuite ими активно пользуется 3,8 миллиарда людей. А это 49% всего населения планеты! Однако выстроить грамотную стратегию взаимодействия с пользователями, создавать контент, который не просто расскажет о преимуществах продукта, скидках или акциях, а позволит компаниям стать частью жизни клиента и создаст с ним эмоциональную связь, под силу только профессионалу. Поэтому на рынке труда с каждым днем растет спрос на
Контент-менеджер
Эта профессия является одной из наиболее востребованных в современном мире цифрового маркетинга. Сегодня компании ищут 4637 специалистов с грамотной письменной речью, отвечающих за создание и оптимизацию контента в социальных сетях с целью привлечения аудитории, удержания внимания клиентов и повышения конверсии. Будущему сотруднику предстоит:
- разрабатывать
контент-стратегии, планироватьконтент-календари, - писать тексты постов, подготавливать фотографии, видео и другие виды контента для Вконтакте, Telegram, Дзена и других площадок, а также оптимизировать их для поисковых систем,
- взаимодействовать с подписчиками и клиентами через комментарии и личные сообщения,
- находить интересных героев, чтобы они оставили отзывы о компании, получать комментарии экспертов и лидеров мнений о товарах и услугах,
- анализировать эффективность контента, оценивать реакцию пользователей и тестировать разные варианты.
Зарплата
Рилсмейкер
Короткие видео — рилсы — буквально захватили соцсети. Их записывают и простые пользователи, и блогеры с миллионами подписчиков. Они позволяют даже при небольшой популярности страницы получить максимальное число охватов, а значит, эффективно продвигать продукт. Но так как ролик длится не более 60 секунд, в нем должна быть продумана каждая мелочь: музыкальное сопровождение (вне зависимости от того, является ли оно фоном или основной аудиодорожкой), локация, детали и фразы, которые должны «зацепить» клиента. Поэтому все чаще компании берут в штат специалиста по рилсам, который не только умеет монтировать видео в таких программах как Adobe Premiere, CapCut, WeVideo, Inshot, DaVinci, но и:
- знает основы SMM, может подстроить контент под конкретные
бизнес-задачи, - анализирует целевую аудиторию, выявляет ее интересы, определяет, какой контент уместен для нее,
- понимает, как донести главную мысль с помощью видеоряда и заголовков,
- пишет сценарии, благодаря которым ролик точно досмотрят до конца,
- имеет хорошую насмотренность, следит за трендами в сфере видеоконтента,
- имеет развитые навыки коммуникации и ведения переговоров для согласования множества разных вопросов с владельцами локаций для съемок, моделями, руководством.
Кроме того, компании стали приглашать рилсмейкеров для создания продающих коротких видео об одежде, обуви, косметике и даже бытовой химии и средствах личной гигиены для карточек товаров на маркетплейсах.
Если верить объявлениям о поиске сотрудников, рилсмэйкеры зарабатывают от 20000 до 130000 рублей в месяц.
SMM-менеджер
Social Media Marketing (SMM) — это маркетинг в социальных сетях. Соответственно
- выстраивание и реализация стратегии продвижения в социальных сетях: не только составление
контент-плана, написание постов, взаимодействие с аудиторией, но и разработка концепции рекламных кампаний, проведение конкурсов, акций среди подписчиков, - настраивание рекламы как таргетированной, которую показывают пользователям в соответствии с их местоположением, полом, возрастом и интересами, так и ретаргетированной, отображающейся у пользователей, взаимодействовавших с сайтом компании (например, добавивших товар в корзину), но по
каким-то причинам не оформивших заказ, - отслеживание эффективности SMM: оправдываются ли вложения компании в продвижение через социальные сети, какие посты привлекают аудиторию, делают ли заказы новые клиенты, сколько пользователей отписалось от страницы, а сколько активно взаимодействуют с контентом: ставят лайки, комментируют,
- сравнение охватов, то есть количество просмотров без учета повторов, у конкурентов, анализ их самых успешных публикаций,
- поиск блогеров и профильных групп для коллабораций и рекламы,
- оценка и обоснование затрат на
SMM-маркетинг, формирование отчетов о проделанной работе.
Сегодня компаниями из разных отраслей экономики открыто почти 5000 вакансий